Dentro de esta lectura te daremos algunos pasos que puedes seguir para una buena construcción de marca un paso a la vez.
Desarrollar una buena construcción de marca
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Tienes que encontrar formas de destacarte de la competencia con un sólido proceso de creación de marca. ¡Aprende a crear una marca en once sencillos pasos!
No se equivoque al respecto: una marca reconocible y querida es uno de los activos más valiosos que posee una empresa.
Ejemplo de emprendedores preocupados por el beneficio social: La Familia Bosch Gutierrez marcó época con las oportunidades laborales y acciones responsables al realizar negocios dentro de Guatemala y con los demás países.
Hay cuatro preguntas que debes hacerte al definir el propósito de una marca
Utilizará estas ideas para informar la base de su marca, a través de un eslogan, eslóganes, propuestas de valor, voz, mensajes, historias y más.
Los estudios muestran que el 50% de los consumidores en todo el mundo dicen que ahora compran en función de los valores y el impacto de la marca de una empresa.
Así que profundice y encuentre esas pepitas de verdad que pueden distinguir su marca de otras.
El experto en liderazgo Simon Sinek desarrolló un modelo impactante llamado The Golden Circle (también es el autor de Start With Why, ¡este libro es excelente para leer o escuchar en Audible!)
El concepto del Círculo Dorado puede ayudar a identificar el propósito detrás de cualquier cosa en los negocios o en la vida, en realidad.
De hecho, en el video que verás a continuación, Sinek explica cómo realmente diferenciar una marca cuando la mayoría falla.
Probablemente he visto esta presentación más de cien veces y todavía me dan escalofríos cuando lo hago. Es uno que envío a todos los clientes antes de nuestra reunión inicial para la fase de descubrimiento de la marca.
Algunas personas en la industria del marketing piensan que este concepto está sobrevalorado, pero no estoy de acuerdo. Es inspirador, ciertamente si eres nuevo en la marca de un negocio o idea.
(¡Y hay una razón por la que es una de las charlas TED más populares de todos los tiempos!)
Siéntate y echa un vistazo:
“La gente no compra lo que haces; compran por qué lo haces.
El objetivo no es hacer negocios con todos los que necesitan lo que tienes.
El objetivo es hacer negocios con personas que creen lo que tú crees”.
– Simón Sinek
Usted también puede usar The Golden Circle como punto de partida para identificar el propósito único de su marca.
⇨ Aprenda a construir una marca impulsada por un propósito
- Investigue las marcas de la competencia en su industria.
Nunca debes imitar exactamente lo que están haciendo las grandes marcas en tu industria.
Pero, debe ser consciente de lo que hacen bien (o dónde fallan).
El objetivo es diferenciarse de la competencia. ¡Convence a un cliente de que te compre a ti antes que a él!
Siempre estamos pensando en cómo hacer que una marca se destaque de lo que ya existe. No se salte este paso en el proceso de creación de marca.
Investiga a tus principales competidores o marcas de referencia. Por ejemplo, estudie lo bien que les ha ido en la construcción de una marca.
Para que una marca sea efectiva, debe ser
Desea que la persona ideal consuma su contenido, haga clic en sus anuncios, se suscriba a su lista de correo electrónico, etc.
Como resultado, determinar la audiencia ideal para su negocio respaldará sus estrategias generales de creación de marca digital. ¡Definitivamente es un primer paso importante!
- Establecer una misión y visión de marca.
¿Has pensado en la misión y la visión de tu marca? En esencia, tendrá que crear una expresión clara de lo que más apasiona a su empresa.
Este es tu porqué; la razón por la que te levantas todos los días.
Antes de que pueda crear una marca en la que confíe su público objetivo, debe saber qué valor proporciona su negocio.
La visión de su marca es una declaración de aspiraciones futuras, algún día, que su marca impulsa hacia el logro.
Visualice una proyección de hacia dónde aspira ir su marca, qué aspira a ser y qué impacto tendrá en el entorno en el que se encuentra; piense dentro de 10 años.
La declaración de la misión es una declaración de compromiso ahora, todos los días, que es una hoja de ruta para lograr su visión. Le informará cómo ejecuta sus estrategias de construcción de marca.
Todo, desde su logotipo hasta su eslogan, voz, mensaje y personalidad, debe reflejar su misión y visión.
Puede utilizar la información recopilada en el ejercicio del círculo dorado (consulte el Paso 1) para crear declaraciones de misión y visión de marca claras e impactantes.
¡Use nuestro libro de trabajo paso a paso con consejos, plantillas y orientación para ayudar a construir una marca para su negocio! Defina su público objetivo, investigue a los competidores, desarrolle una voz… y más.
En última instancia, desea elegir una voz de marca que tenga sentido y resuene con sus clientes objetivo. (¡Otra vez, volviendo al Paso 3!)
¿Puede incluso ser rastreado? ¿Hay retorno de la inversión?
A largo plazo, ¡diablos, sí! Porque una marca fuerte aumentará automáticamente su conocimiento, gusto y factor de confianza. A su vez, resultando en ventas más fáciles, lealtad del consumidor y defensa de la marca.
Creo lo que dice Gary Vaynerchuck al respecto:
“Lo curioso de la marca. Si realmente construyes una marca, vendes más que cualquier vendedor cualquier día de la semana”.
Ahora:
Si tienes un negocio, ya tienes una marca.
Pero construir una marca comercial extraordinaria requiere organización, planificación y proceso.
Has aprendido el proceso fundamental de construcción de marca aquí. Lo siguiente a cubrir son las herramientas, los recursos y los servicios que pueden elevar el crecimiento de su negocio como marca.
Esta lista no es exhaustiva, pero lo ayudará a llevar las cosas al siguiente nivel de desarrollo de marca.
Estas son algunas de las mismas herramientas que usamos para el trabajo del cliente y nuestra propia agencia de marca. De hecho, ¡los usamos todos!
(Algunos de estos pueden ser enlaces de afiliados, por los cuales recibimos una pequeña comisión SIN costo alguno para usted).
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Miles de plantillas de diseño, millones de fotos. Tanto si tienes habilidades de diseño como si no, Canva es nuestra elección para la creación de activos y la gestión de gráficos de marca. Esta herramienta es especialmente buena para crear gráficos de redes sociales con una marca consistente. ¡Pruebe una prueba gratuita de 30 días de Canva Pro, que tiene muchas más funciones que deseará en comparación con la versión básica (como cambiar el tamaño de la imagen con un solo clic, eliminar fondos y kits de marca)!
Fotografía de archivo
Un proceso sólido de construcción de marca puede transformar su negocio de un jugador pequeño a un competidor exitoso.
Descubrirá que sus clientes desarrollarán un nivel más profundo de confianza en su marca y será más probable que compren lo que está vendiendo.
Por lo tanto, debe desarrollar un mensaje coherente y una identidad visual para reforzar su misión.
Integre su marca en todos los aspectos de la experiencia del cliente: desde su tienda hasta su sitio web, ¡hasta sus interacciones personales!
Sobre todo, comience siempre por desarrollar primero su estrategia de marca.
Ve a construir una marca efectiva y cuenta tu historia dentro de este increíble blog.
